而面临中国这块宏大的市场大蛋糕，安踏运动服显然不会随便撒手。 2009年9～11月，耐克大中华区销售额同比增加3％；而另一体育用品巨头阿迪达斯当年第三季度销售额在上两个季度延续负增加后，同比再减7％，曾经在静止品牌范畴展开得瓮中之鳖的两大巨头，如今却在中国市场败下阵来。每年市场营销估算

　　如果耐克抉择在中国销售价位较低的产品，那么平均售价偏高的国产品牌如Kappa和李宁等短期内遭到的影响最大，因为二三线城市的局部消耗者能够转而抉择耐克。

月15日讯，据日前报道，国内品牌Nike和Adidas正斟酌通过下降商品价钱进入中国低端市场。5亿－5亿元的中小品牌不太能够在全国规模内与耐克、李宁和安踏（这些公司每年营销用度逾10亿元）竞争。 Nike规划至2015年扩张销售额40％到270亿美元，Adidas规划以更低的价钱更多的店铺展开在二三线城市的销售。比拟之下，目前正踊跃专一在二三线城市拓展市场的几大国内品牌，其定价则基础缭绕在170－250元这个区间高低浮动50－70元。

　　目前二三线城市鞋类的“圆满定价”在170－250元之间，而耐克（作为市占率第一的国内一线静止品牌）在中国销售鞋类的价钱则在400－1000元不等，两者之间150元的价差恰是障碍其业务无法打入二三线市场的主要起因。跟着静止用品销售淡季的到来，国内静止品牌的打折匆匆销静止开端流行，价钱的大幅下降在肯定水平上安慰了不少消耗者的购置愿望，由此也能够看出国内品牌已经开端挥舞价钱的杠杆。

　　但是，如果耐克将鞋类产品的最高价钱做到300元，虽仍略高于“圆满定价”，但“多花50元就能买到一双耐克鞋”的想法主意却很能够会驱使那些如今购置李宁、安踏、特步等国内高级静止鞋品牌的消耗者率先发生发火转移。只管短期内能够遭遇繁重打击，但是具备营销估算可观的国产品牌应有才能抵挡“杀入”低端市场的耐克，安踏则是首选。局部品牌形象个别的国产品牌或会被挤出市场。